领高搜索引擎优化:零点击搜索 在影响SEO

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据领高搜索引擎优化监测,自2016年以来,这种趋势就一直在稳步增长,这是因为Google痴迷于直接在搜索结果中理解和回答用户的意图,用户不用费时间点击进去就能知道答案。由于谷歌越来越多地转向零点击查询,传统意义上的搜索引擎优化也需要转变。

除视频营销外,搜索引擎优化也是营销人员的标配,尤其是独立站、独立app等需要外部流量来支撑的平台。因此,不管营销预算有多少,总会腾出一部分用于搜索引擎优化,想尽办法把排名再往前,好不容易挤到了第二、三页甚至首页,但结果往往不如预期。

引擎优化还不够?排名还不够前?其实,背后还有一个很大的原因,就是零点击搜索现象正在增长,根据RandFishkin创建的营销分析公司Jumpshot和SparkToro发布的研究报告,超过50%Google搜索没有点击,这意味着什么?当用户输入问题后,首页第一条就直接提供答案,从而终止了此类搜索,也堵住了流量往下释放的通道。这种现象不仅影响SEO专业人士,还影响品牌和内容创作者,内容获得的展示次数更少,点击率更低,有机流量也更少,即使是排名靠前的有机排名也是如此,那营销人员应该做些什么?

零点击搜索的现象并不是新近出现的,自2016年以来,这种趋势就一直在稳步增长,这是因为Google痴迷于直接在搜索结果中理解和回答用户的意图,用户不用费时间点击进去就能知道答案。

为在搜索中直接回答用户查询,谷歌的做法是什么?我们打开谷歌搜索,输入问题或词语,就能看到显示在首位的,或许是段落,也可能是列表或表格,这个就是谷歌臭名昭著的“特色片段”,通过丰富的代码片段直接显示答案结果,所以慢慢养成了用户不用往下翻就能立马得到答案。

有趣的是,在Jumpshot和SparkToro的研究报告出来后,Google拒绝明确说明这种情况正在发生的机会,后来美国国会也出动调查,而Google选择忽视,并试图驳倒这种方法论:“这份报告没有明确说明具体的方法论,但将首页第一条特色片段描述为简单回答问题而不会导致点击是不准确的,许多网站努力将其内容突出显示为一个片段,这可以推动有意义的流量。”

无论谷歌如何辩驳,零点击搜索的兴起确实引发了一定的威胁,但还不足以杀死搜索引擎,关键在于如何利用这种优势,确保通过自然搜索创造更有效的有机曝光。

由于谷歌越来越多地转向零点击查询,传统意义上的搜索引擎优化也需要转变。值得注意的是,研究表明,特色片段仍然可以增加你的流量,搜索引擎土地网站计算出页面上的点击率在获得特色代码段后从2%增加到8%。那如何利用特色片段击败谷歌的零点击趋势?

搜索引擎优化,往往是从关键词入手,但这还远远不够,还需要对内容有更深的了解,以理解和优化简单关键字背后的用户意图,而这正是目前搜索引擎优化关注的模式——“主题群集”,也就是关键词聚类,通过创建超链接的“群集”内容提高主要的页面排名和权威。

了解意图意味着你可以定位对你的业务有意义的精选代码段,从而制造回答意图的内容,避免错过那些寻找简单答案的人。

这种方法很好地结合了对特色片段的搜索,如果您在该关键字中排名前10,则您更有可能获得一个在首条显示的机会。因此,首先通过工具研究那些关键词,然后看看您排名的关键字是否具有特色片段。

接下来,就是优化你的页面。例如在每篇博文末尾包含一个项目符号摘要。BritneyMuller是MozCon的SEO资深科学家,她强调到要为特色片段测试不同副本和标记的重要性。

此外,实施结构化数据和架构以标记你的更多网站。这意味着你的文章、评分、活动和常见问题解答都有机会出现在丰富的搜索结果中。最终,它甚至可以帮助你的排名,因为结构化数据可帮助Google更好地了解你的内容。

最后,最好的SEO专业人员的工作并不只是通过关键字优化来完成排名,关键在于目标是将相关用户引入你的网站当中。

没有强大用户体验的网站,你就无法做到这一点。所以在成功吸引用户后,你的网站设计、开发和营销,是否提供可靠的用户体验把他们留下来,这才是最终的目的。

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