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成都seo:用户搜索行为与关键词分析(五)

SEO知识 战车网 来源:点石互动 10浏览 0评论

文四结束后,有人给我留了言写道:“个个都会那么几招,那招不成招了,SE也免疫了。”看了这些文字,我实在觉得有点莫名其妙。看来,该位朋友得端正态度:SEO不是天天琢磨怎么玩弄搜索引擎,也不是一门投机钻空子的学问。比如我下面要谈的也是态度问题:没有调查就没有发言权。

经常读点石文章的朋友们应该知道,关键词分析和用户行为说来说去似乎很简单,不就是长尾关键词,围绕核心关键词扩展,再找一些关键词工具分析一下,选择那些竞争小,搜索量大,相关性高的词吗?

对,说的没错。非常的简单。那么下面就来一个小测试,我的一个朋友,很可爱和实在的一个人,他做了一个与莫泰酒店相关的站点,但有个核心关键词他没有确定:究竟是“莫泰”好,还是“莫泰168”好?(如果正在看这个文章的,又恰好是从事订房类站点的朋友也可以选择一下,究竟那个关键词好。如果看不懂“莫泰”是什么意思的,就直接跳过.)

而且这位朋友提问后,又接着告诉我“那客户肯订输入莫泰的呀”“很少输入莫泰168”。所以他认为“莫泰”这个关键词应该更有针对性,搜索的用户更多。

如果一般情况下,他这样说,我也不会有什么问题,也会认为“莫泰”是一个最正确的选择。但是不同的是,由于经常出差,Money有限的情况下,我经常住经济型连锁酒店,而莫泰就住过。

所以我很肯定地告诉这位咨询的朋友:“莫泰168”一定比“莫泰”更好。理由很简单,因为我在莫泰住过。而我每次搜索的时候都搜莫泰168。因为每次进了莫泰一开电视,就是“莫泰168,欢迎你回家”的声音。平常跟朋友发信息介绍住宿地方的时候,或者聊的时候,我们提到的都是“莫泰168”而不是莫泰。虽然它更简短。

事实证明,“莫泰168”虽然看起来更长尾,但它的搜索量确实比“莫泰”更大。虽然同样都是针对莫泰酒店的,但是它的竞争程度却小得多。“莫泰”的相关页面数是“莫泰168”的几倍!而且从另一角度来说,如果选择“莫泰168”作为核心关键词来强调,搜搜“莫泰”也可能找到,而如果只考虑“莫泰”,那么“莫泰168”是基本找不到了。

搜索量更大,更相关,而竞争程度更小,兼顾面更广,最理想的关键词莫过于此。这个案例给我的启示就是,关键词好坏不能单凭一般常理去推理,而得仔细去调查询问。如果你不知道你的产品用什么关键词,你得去问问你的客户,他们是怎么搜索的。而不是我们自己随意定论。像一个从事酒店预订站点的同志都无法判断“莫泰”和“莫泰168”,你还那么自信么?

同样地的问题在智旅动力的5A点评第一期中我就提到页面的描述语言跟用户搜索习惯一致:

“比如我们站点上用的是 “示意图”和“票务”。而旅游者搜索最多词是地图和门票
所有很多地方(应该)把示意图换成地图,票务改成门票。这样才叫符合搜索用户的搜索习惯。不然搜索“都江堰地图”怎么能找到呢?”

同样地比如“有机玻璃”和“亚克力”,究竟那个词好?也得调查。大陆的人喜欢用有机玻璃,而香港人更多的用“亚克力”,如果没有深入的调查,一不小心,我们有强行把我们的思维强加给别人了。

同样的例子还有很多,比如日本的动画,经常是第几话而不是第几集,比如中考完了,那么“查分”,“分数”,“成绩”三个关键词究竟那个最好呢?“装饰”和“装潢”,那个好,“搬家”还是搬迁?又是那个呢?而且你还知道搬家又可以怎么分吗?搬厂,吊装,起重,空调拆装。。。

所以如果你在做上述的站点,你无法确定你的站点是那些关键词的时候,最好的办法就是去问那些考生自己,去想想那些需要找搬家公司的热门会怎样搜索。总而言之,千万别胡乱下结论。想一想,我说的这个方法也很简单。但是为什么还有这么多站长不懂得如何定位呢?看来,所谓关键词分析,也是一种态度的问题而不是术的问题。

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用户搜索行为与关键词分析(一)

用户搜索行为与关键词分析(二)

用户搜索行为与关键词分析(三)

用户搜索行为与关键词分析(四)

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