新浪博客seo_搜索竞价推广中企业主基本上都会遇到这几点

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目前60%以上的企业在做竞价推广时都存在一系列问题,在竞价推广竞争越来越激烈,百度代理年服务费上涨的情况下,这些问题表现的更为明显,很多企业领导选择减少百度推广预算或者干脆停止百度推广,只因为推广效果越来越差,那么为什么推广效果越来越差呢?是因为360的杀入造成百度的份额下降了吗?或者是新兴的营销方式造成的冲击吗?其实都不是的,总结了企业竞价推广存在的五大问题?

可以说80%以上开通百度竞价的中小企业,负责竞价推广的都不是专业的人员,根据接触的大量用户可以证实,很多中小企业公司都是公司的编辑、财务在负责竞价推广,领导自己负责的竞价推广的也非常多,还有一些是让百度代理公司的客服负责,也有不少是刚毕业没多久的网络管理员负责。

这部分人群都不够专业,基本上都是边学习、边实践的一个过程,只是简单的添加关键词、添加创意、修改价格等,但如今百度竞价竞争这么激烈,没有几百万、几千万的广告花费实践经验,竞价是很难做好的。所以建议尽量找专业的人员负责竞价推广,否则自己钱花了,却没有带来多少流量。

由于是非专业人才操作竞价,也就决定了操作竞价推广这个过程会存在更多的问题,百度代理公司的客服操作竞价的话,喜欢把关键词匹配模式设为广泛,这样就会匹配出很多无效关键词,也就是不相关的关键词,造成广告成本的浪费,刚接触竞价的喜欢把匹配模式设置为精确匹配,造成关键词质量度低、关键词数量单一。这些都会导致企业的ROI难以上升。

因此还是建议使用广泛匹配+否定关键词的黄金组合。这种组合省时省心,优势:提供更高的点击量,无需添加全部的相关变体形式。

当然如果推广计划的预算有限,也可以选择短语匹配+否定关键词的组合。另外主营业务词复制为两个计划,设置不同的匹配方式,精确匹配下出价较高,短语或广泛匹配模式下适当降低出价。都是既能保证排名,又不会损失流量的上佳选择!

因为做竞价不是专业人士,所以就会导致账户搭建的很不合理,推广计划和推广组非常混乱,没有重点和次重点之分。建议这些企业搭建账户时,将推广计划分为核心、长尾、竞品等等,每个推广计划对应数十个推广组,保证推广组的分类精确。

撰写的创意质量太差,语句不通顺,没有吸引力,要么就是没有使用通配符,或者是与关键词匹配度不够,主要是他们不懂seo,更不懂竞价,决定竞价排名的因素一方面是出价,另外一个就是创意与关键词的匹配度,其实就是我们所说的质量度,其中牵扯到检索技术,比如我们在本地电脑查找一个文件,输入“歌曲”,那么检索出来的文件都是包含“歌曲”这个关键词的,同样如果想让我们竞价排名靠前,就要保证创意与关键词的匹配程度。

如何撰写出优质的创意是每个做竞价的人员都头疼的问题。。帮助用户直接拓出用户所在行业的优质的创意,让大家轻松的撰写出优质的广告创意。

很多企业没有根据自己的实际运营情况去做推广,有些企业一味地追求排名第一,不考虑地域差异进行全国投放。结果导致钱没少花,但是转化却少的可怜。

我们要根据推广的数据来指导我们的推广,根据推广数据分析决定自己的推广时间段、推广地域和关键词的出价,当然前提是选择合适的关键词和撰写优质的创意。

最后,认为对于广大中小企业来说,目前竞价推广仍然是最好的网络营销方式,其低投入、高回报、见效快的特点绝对可以作为企业网络营销的核心,新浪博客seo微博营销、微信营销都不能与之媲美,大家还是且行其珍惜,不要被那些所谓的大师忽悠了,做好自己的竞价推广,其他营销方式可以尝试,但不能膜拜。

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