推广策划:换个角度看综艺节目,原来文案可以这么做

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如果可以在极其有限的时间内用经过精准提炼的字眼击中受众的好奇心,那就能事半功倍了。

有一种味道叫七里香

有一种天真叫简单爱

有一种过去叫轨迹

有一种愿望叫回到过去

有一种感情叫听妈妈的话

有一种童年叫爷爷泡的茶

虽然说出这样有历史感的话,能瞬间暴露笔者的年龄。但如果你以为这就是煽情,那就大错特错了。现在很多综艺节目中人才辈出,各路走心文案、特色海报一出,便知自己还是道行太浅。青春与文艺并存的《花儿与少年》

(第一季)

可以说,《花儿与少年》这档节目最大的价值与亮点,可能是在于他们将高高在上的明星们拉下神坛,还原成一个有血有肉、有喜有悲的普通人。而撇去这些,几季《花儿与少年》中最亮眼的却是一些看上去轻描淡写,实则情感杀伤力十足的文案。

(第二季)

一直以来,《花儿与少年》的文案给大众的感受都是,既充满着青春味又充实着小小的文艺风。这些文案基本与节目剧情同步进行,作为画外音,同时又凭借走心的表述引起观众对各自生活的共鸣,为节目本身增添了不少好感度。

从 13 年的快男总决赛,到火遍全中国的爸爸去哪的歌词,再承包了花少的两季,观众们渐渐知道了幕后文案吴梦知,深知她能熬得一手好“鸡汤”,还制作简单却不平凡~这些点题的文案就像一碗心灵鸡汤,每喝一口,就容易让看的人相信这世间总有些美好的情感,或是颠扑不破道理,值得去相信和坚守。

现代与古典激情碰撞的《高能少年团》一般综艺节目的宣传片的套路,或许会是满屏的小鲜肉营造出一种青春的荷尔蒙气息,似乎光是美好的肉体就足以让粉丝尖叫疯狂。

何为少年?

少年是神、志、意、魂,魄。

良弓难张,然可及高入深。

风不可当,然可扬帆破浪。

少年如风,弯弓饮羽,明哲煌煌。

锲而不舍,金石可镂。

诲人不倦,诗礼传承。

少年如诗,羽扇画水,风云可期。

不别亲疏,不殊贵贱。

一断于法,磊落光明。

少年如光,以笔为剑,烈焰同光。

天之道,利而不害,攻无不克,方为大侠。

少年如侠,齿剑如归,其德彰彰。

出其不意,进比苍龙。

攻其不备,破比猛虎。

少年如虎,猛若麒麟,纵横无界。

少年潜龙腾渊,鳞爪飞扬。

鹰隼试翼,风尘翕张。

我少年中国,与天不老。

我中国少年,与国无疆。

我们是高能少年团。

在浙江卫视《高能少年团》的宣传片中,王俊凯、刘昊然、董子健、张一山、王大陆却化身古书中的翩翩少年郎,融汇儒、墨、道、法、兵百家精髓致敬中华古典,亦文亦武诠释出华夏少年独有的锋芒傲骨。

发现生活中新奇的《火星情报局》《火星情报局》自从打破了地球人开会的禁忌之门之后,就引领了“我发现”的不灭风潮。虽然说这档节目表面上维系着一个看似逗逼的形象,但节目内核却是充满了严肃探索的气质,即一种以互联网思维解构重组世界的年轻眼光。

我发现 有的人怎么吃也不会胖

不是不胖,是累的

我发现主动穿秋裤是一种成熟

奶奶的棉裤更成熟!

我发现瘦出一张小脸可以省很多化妆品

小脸不如笑脸

因此火星特工们以“我发现”的形式,总结生活中常常遭遇但并不引人注意的细节和规律。 这样激发网友们自发形成的二次创作,真正将地球上最有脑洞的人们都集结麾下,带动了全民洞察时代的开启,这无疑也能为大家千篇一律的日常生活增添一些惊喜。怼天怼地怼空气的《快乐男声》从 2007 年算起,今年是第四届《快乐男声》,又恰逢节目播出十周年。这原本是炒作怀旧情怀的大好契机,但节目海报却这样写道:“很多人都喜欢叫我们脑残粉,但是阿姨,当年你不也只会在台下尖叫吗?”

不论是请黄子韬做节目代言,还是推出全新的宣传口号,都能看出《快男》十年,如今有些强势回归的态势。

但是,联合国都说 92 年出生的都是中年人了,那年轻人口中的阿姨会是多大年纪的?在这些文案中,我们也看到了年轻人的桀骜不驯与放荡不羁。年轻就要随我!

结语:文案作为呈现节目价值观、节目主体内容的“第一枪”,如果可以在极其有限的时间内用经过精准提炼的字眼击中受众的好奇心,那就能事半功倍了。

作者:董陈琪竹

原刊于微信公众号:媒介360(imedia360)

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