seo教程:谷歌“猫头鹰”算法更新

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去年以来,Google搜索面临一类以前比较少见的问题,虚假新闻内容是源头,进而带来一系列相关问题,如:

  • 编造的假新闻
  • 带有极度偏见、煽动仇恨的内容
  • 谣言、阴谋论类内容
  • 冒犯性、误导性内容

这类问题被用户看到、搜索得多了,又会影响搜索框显示的查询词建议,进一步带来更多搜索,一步步放大效应。

本来这类查询次数并不太多,Google官方博客帖子说是0.25%,但有时候性质比较严重。比如下图搜索“犹太人大屠杀发生过吗”时,不仅搜索建议中出现“犹太人大屠杀真的发生过吗”这种强烈怀疑的查询,更严重的是,排在第一的页面标题是“犹太人大屠杀没发生过的 10 大原因”。这个搜索结果去年 12 月曾引起不小风波,主流媒体报道也不少。这就触碰到了极为敏感的政治正确底线了,因而必须解决。

为了解决这类问题,Google官方博客 4 月 25 号发帖,宣布推出“猫头鹰”算法,提升权威度高的页面的排名,降低低质量内容排名,尤其是查询词结果可能返回上面列出的几种潜在问题内容时。“猫头鹰”是谷歌内部的代码名称,Project
Owl,准确地翻译应该是“猫头鹰项目”,在SEO行业,称为猫头鹰算法或猫头鹰更新更容易理解。

猫头鹰更新主要包括三部分:

一是在搜索框的搜索建议右下角加上了一个“举报不当的联想查询”按钮,用户看到宣扬仇恨的、色情的、暴力的、危险的搜索建议时,可以举报。如下图:

二是在精选摘要下面加上反馈按钮,作用和搜索建议的举报按钮一样。精选摘要也偶尔犯敏感错误,比如搜索“美国国王是谁”,直接回答是特朗普。

第三,最重要的,提升高权威度页面排名,降低低质量页面排名。

虽然是提升高权威度页面排名,但Google工程师Gary Illyes在Twitter上回答有关这次更新的问题时澄清:

  • 这个更新不会影响新网站获得排名能力
  • 大品牌也没有特殊优势

谷歌也更新了人工质量评估员的质量评估手册。质量评估员的打分并不直接影响页面排名,但可以评估Google搜索结果质量,找到需要改进的地方,再调整算法解决问题。

不过,到底什么是高权威度?Google没有进一步说明,估计也不可能再明说了,需要SEO自己去琢磨。

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