营销型企业网站:什么样的视频内容能吸引用户点击、观看和分享?

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无论是从用户习惯、需求或偏好,还是从营销容纳空间及市场想象空间来看,视频内容尤其是短视频内容,已经成为内容创业的一个风口。

创作优质视频内容的一个大前提,是要深刻洞察并理解:用户为什么会观看视频并产生互动?什么样的视频内容能吸引用户点击、观看和分享?

美国埃森哲互动(Accenture Interactive )公司去年年底调查了超过 1000 名消费者,试图解答上述问题,也希望通过这项调查能帮到视频内容领域的创作者和广告主。

调查结果表明,“内容为王”依然没有过时,另一个不容忽视的现实是:绝大部分用户仍把视频广告视为一种不可接受的侵扰。

解决之道在哪里?也许,就如调查结果指明的一条路径:当视频内容的质量和价值远远超过用户的期待时,他们就不会介意这段视频内容是否由品牌广告商赞助。

美国《广告周刊》把这个调查的相关结论制作成一张图表,新榜译读组对它进行了编译,期待它能对国内的视频内容创业者和品牌广告主,带去一些思考和启发。

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